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这届年轻人疯狂迷恋拍短视频,中国能拍出一个YouTube吗?

时间:2019-07-09    作者:夏夏   来源:读娱公众号

转战西瓜视频后,“咽气诺”迎来了新的春天。

在“咽气诺”入驻西瓜视频第 14 天,其粉丝量一举突破 30 万,远超此前一年多时间在其他平台聚拢的粉丝总量。而随着急速蹿升的人气,加上强烈的个人风格、层出不穷的内容创意,他成功引起了西瓜视频搞笑品类运营人员的注意,也直接促成了他与西瓜视频的签约。

截至目前,“咽气诺”已经在西瓜视频上发布了共计 129 个视频,其中“墨汁冰桶挑战”、“锡箔球实验”、“辣条油炒饭”等均成为 100 万+爆款,人气最高的“试吃海参兄弟”,播放量达 267 万次,粉丝规模增长至 70 万,人气和流量带来的最直接的好处是——“咽气诺”迅速实现了财务自由。从辽宁铁岭的一名仅有初中学历、在工地搬过砖、做过直播求打赏的 95 后小镇青年,到一名“自给自足”的短视频创作者,“咽气诺”的人生轨迹彻底改变。

而他并非个例。

自 2017 年短视频元年开启后,这类生长在“短视频风口”的故?#25314;?#20415;呈指数增长,越来越多与“咽气诺”一样的年轻人投身到短视频的创作中。通过对1000+视频的观察,?#32422;岸运?#20204;背后的创作者故事的了解,我们发现,短视频这个“风口”,让年轻人完成了对广阔世界的“惊鸿一瞥”——从初始的新鲜感,到萌生对创作的热爱,再到演变成对美好生活的求索,视频创作正在真实、快速、且剧烈地改变这届年轻人。

 

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年轻人爱上拍摄短视频

大量职业创作者涌现

曾经,文字、图片是年轻人记录和分享生活的首选,从博客上的大段日记、QQ上的个性签名及动态,到微博、微信上的寥寥数语、几张精修图,生活被定格和传递。如今,以视频形式记录和分享生活才是当下年轻人新的生活方式和社交文化。

他们将?#32422;?#30340;工作、生活、才艺、与家人朋友相处的点滴日常等拍摄后“搬”到抖音、快手、B站、西瓜视频、火山小视频等视频平台,在他们的带动?#25314;?#32654;食、美妆、旅?#23567;?#24433;视、综艺、游戏、音乐、宠物、搞笑等数十种极具青年文化标签的内容出现,短视频文化也打上了青春烙印。

与此同时,各平台不断加码对优质短视频内容的投入和扶持, 2018 年- 2019 年,多家平台发出召集令,表示要在流量及运营层面扶持短视频创作新人,并抛出诱人的合作方案“抢滩”,平台?#36828;?#20803;变现渠道的探索也在不断进行,张一鸣就曾表示:短视频全民变现时代到来。

既能实现个人价值,观赏到一个更美好的世界,又能获得丰厚的商业回报,让人生充满更多选择和可能,这让许多年轻人做出了和“咽气诺”一样的决定——成为一名视频创作者。

KOL群体的画像、规模?#32422;癕CN机构总数的增长侧面“佐证”了这一点。

据统计,各短视频平台KOL规模目前已经超过 20 万个,《 2018 年度KOL红人行业白皮书》显示,在年龄分布上, 25 岁以下人群是绝对主力,?#24613;?#36817;70%。而据《 2019 中国MCN行业发展研究白皮书》,截至 2018 年 12 ?#25314;琈CN机?#25925;?#37327;已经超过 5000 家,新的MCN仍在涌现。

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是什么让“理想工作”变?#19978;?#23454;?

事实上,多年前,专注UGC内容生产的土豆网就已经喊出了“每个人都是生活的导演”口号,创始人王微曾表示要:“打造?#25945;?#20869;容帝国,里面有无数的频道,每个人都可以按?#32422;?#30340;意愿找到?#32422;?#35201;看的东西。”那么,为何到今天全民创作的口号才演变?#19978;质的?

首先,通讯底层技术迭代,移动互联网时代到来,4G流量资费下调,4G用户迅速增长,这为视频消费创造了?#23525;潰?#30701;视频自此迎来增长爆发期。数据显示,短视频使用时间?#23478;?#21160;互联网总使用时长的比例,从 2016 年的2%提升至 2017 年的5.5%、 2018 年 9 月的8.8%。而消?#35759;?#30340;旺盛需求,直接推动了内容端的“供给”。

其次,?#24067;?#36719;件全面升级,年轻人的创作力得到了解放。随着移动智能终端和专业拍摄设备的普及,视频拍摄的门槛和成本大幅降低。从小在网络世界浸淫成长的Z世代们,能够快速掌握拍摄?#35760;桑?#20063;深谙互联网传播心理,从而迅速从素人、草根晋升视频达人。

最关键的一点是,拍视频开始赚钱了,大量年轻创作者从中获得丰厚、稳定、?#20013;?#30340;收入保障,“粮草”充足,也让他们愈发有了筑梦、逐梦的底气。以西瓜视频为例, 2018 年初,西瓜视频首次公布了平台创作人收益,年收入达 50 万元人民币的创作人已经超过 600 人,部分作者年收入过千万。

时髦、自由、高调性、高收入......这些对年轻人有着天然吸引力的词汇构成了“视频创作”这份新晋职业的关键词图谱,向年轻人开启了另一种热血青春的通道,也就难怪视频创作及专职Vlogger成为 95 后的理想工作之一了。

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