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微信小程序运营:小程序的「风口」停了吗?

时间:2019-04-16    作者:刘宇   来源:Tech星球公众号

被视为 2018 年风口的小程序,在 2019 年的发展行情「变了天」。

Tech星球(微信ID:tech618)梳理 2019 年以来的小程序融资情况发现,截止到 4 月 15 日,国内小程序领域累计融资数额近 20 亿元,这其中还包括腾讯分别投资微盟、有赞的 4200 万美元和9. 1 亿港币。而在去年的 4 月份,金沙江创投创始人朱啸虎曾表示,所有投资机构跑步进入小程序领域,「今年(2018)到 4 月份,投资金额差不多是 70 亿人民币」。

同样小程序的融资案例也在同比减少。数据显示, 2018 年,小程序行业融资数量超过 130 个,平均每月融资近 11 个项目。 2019 年开年以来,小程序行业共发生了 21 笔融资,月平均融资数量不到 7 个。时过境迁,小程序融资行情正进入下行通道。

小程序行业中受资本关注的领域也发生了变化。 2018 年获得融资的 130 个小程序项目中,占比最多的是企业服务,达27%。其次是电商,占19.12%。此外, 18 年下半年开始大放异彩的社区团购也存在感颇强,从 8 月起每个月都有数额不菲的融资记录。

2019 年获得融资的小程序,各领域比例却发生很大变化。其中企业服务以42.86%占比领跑行业,比 18 年的27.2%更高;生活服务代替电商排名第二位,占19.05%; 2018 年热门的社交团购乃至电商领域则没那么出彩, 2019 年各为 2 例。

纵观一年过去,关于小程序的故事写到高潮又似乎渐趋平静,风口上的小程序一周年后,正在呈现怎样的发展情况?未来小程序行情会走向何方?

小程序与企业服务:To B业务的广阔蓝海

如今小程序生态最大变化在于,回归商业本质的项目获得?#20013;?/strong>认可。其中企业服务项目融资变多,比例从27.2%上升至42.86%,成为小程序领域的热门投资赛道。

在传统的观点中,对企业服务行业的印象往往是业务很难爆发性增长,资金回笼周期更长。如今存量经济时代,企业服务正显现出它的价值。毕竟对于小程序开发者和商家而言,模板和插件能大大降低开发门槛,成熟的终端系统也便于小程序端内的数据管理等需求,服务B端的生意正显现出价值。

从工具类到服务类,To B小程序发展情形逐渐明朗起来。其中在 18 年拿下1. 68 亿元A轮融资的名片小程序「加推」,以递名片这一需求打入企业服务市场,在六个月里增长了 30 万的付费?#27809;В?#20854;中有近 200 家是上市公司;作为最早切入小程序服务商领域的有赞和微盟,都已在 18 年先后完成上?#23567;?/p>

朱啸虎在近期也发表了对于企业服务的看法,他认为企业服务「已经处于爆发前夕」,毕竟「美国的VC过去十年从企业服务上赚的钱,超过消费互联网」。

爆发前夕的企业服务行业俨然是一片蓝海,嗅觉敏锐的互联网巨头们也开始加快攻城略地。作为小程序行业生态最大的玩家腾讯,在 19 年 4 月连投有赞和微盟两家小程序服务商,显示出其在To B业务上的布局野心。更有巨头玩家如阿里,推出了可一站式管理小程序的小程序云,希望能在To B业务中分一杯羹。

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